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厦门福州营销策划公司:品牌形象老化我们该如何去有效处理

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福州厦门营销策划公司:品牌形象老化我们该如何去有效处理

许多企业在每年的营销方案里毫不犹豫地写到“因品牌形象老化,消费群转移,产品销售呈下降趋势,咱们无法挽回局势”。 然而可口可乐、百事、迪斯尼等也有百年历史了,但给人感觉仍是生机四射的小伙子。这又怎么解说呢?

一、为什么会老化呢?

我认为,这首要与企业没把营销做好有直接关系。比如:

产品开发:5年前开发的产品,到现在不更新,甚至连包装都不换。问为什么?他们会说,可口可乐100年没有换过配方,咱们为什么换呢?但别忘了,可口可乐简直年年换包装。视觉因素:落伍、俗套的LOGO,用了50年还“不动摇”,问为什么?他们会说,老换对市场有危险。但百事可乐简直每隔10年就更新一次VI体系。广告创意:一个创意用3年不换。问为什么?他们会说,一个人老换衣服,你能认得出他是谁吗?媒介传达:有钱的时分拼命打广告;没钱了, 3、5年不做广告。问为什么?他们会说,集中资源强烈轰炸,引起轰动效应。但结果是不只没有得到轰动效应,反而无影无踪了。终端建设:陈设没有陈设的样子,促销没有促销的气势,像条落水狗,毫无起色。问为什么?他们会说,咱们的产品贵在质量,没有必要搞这些。但结果是,“质量一般”的产品销售陡增,“质量精良”的产品却日益下滑。这样经营品牌,别说老化,没有死掉已经是万幸了,还有什么劲头说开展呢?

二、福州营销策划公司怎么判断品牌形象老化倾向?

为了更科学、精确地判断品牌形象老化倾向,下面介绍三种办法。

1、福州营销策划公司定时的小组座谈会

做营销的人万不能厌恶与顾客沟通。假如你坚持每年开一次顾客座谈会,便会发现顾客去年的观点和今年的愿景。

2、福州营销策划公司教你定时的品牌价值评价

这个工作需要托付专业公司来做。这种评价费用比较大,假如你企业有满足付出才能,一年做一次;福州营销策划公司假如没有,至少2年做一次。这样,你就会得到品牌价值、联想、品牌形象以及健康度等许多指标的变化情况,便很简单看到品牌形象的老化倾向及其原因。

3、定时的市场走访

除去看陈设、价格、大日期产品、促销执行等,还应该看:你产品包装与对手相比有没有落伍、俗套的形象?包装的色泽是否有冲击力?包装损坏情况是否严峻?POP是否按方案到位?POP的创意与对手相比怎样?顾客对促销活动的热情怎样?导购员对现有产品和活动有何意见?本行业好的品牌在做什么?相关行业好的品牌又在做什么?等等。

假如你把这些问题一一剖析,就比较简单看到你品牌存在的问题,并知道怎么改进。

三、生机来自活动

一般来讲,避免品牌形象老化的措施分两大块:一是发现问题后的专项举动;一是日常营销活动。 发现问题后的专项举动,便是对症下药的问题了。诸如:发现LOGO过于陈旧,那么调整VI体系;发现产品开发滞后,就进步新品开发速度;发现促销活动对品牌形象没有正面作用,就改进促销活动;等等。这些举动,内部一旦达到一致意见,就没有什么可商议的,该做就做。

日常营销活动,却需要做进一步解说。

人的健康,不只需要定时体检,更需要日常锻炼。品牌也相同,它的生机来自于它的活动,活动频繁而科学,投入也适可而止,品牌就可以坚持生机。

1、福州营销策划公司产品开发与保护

按照产品生命周期和需求办理的要求,及时开发新产品,并当令筛选老产品,对避免品牌形象老化会起到至关重要的作用。

2、福州营销策划公司传达活动

无论是广告,仍是促销活动,或是公关等其它传达活动,有必要在品牌定位的基础上及时更新创意。

3、福州营销策划公司视觉形象

有时分,视觉形象的确跟不上企业开展,会影响品牌形象,导致许多时分根本无法进行高质量的品牌传达活动。所以,该换的时分就要换。当然,不发起一刀切的办法,要根据企业实际情况采用不同的替换战略。

4、福州营销策划公司代言人

代言人形象很重要,可以分为明星代言和亚明星代言。明星代言的首要意图是造势。所以,对人气的要求比较高。亚明星代言的首要意图是形成使用者形象,所以,有必要让目标顾客感觉到这个人就在咱们中间,不要让顾客感觉有距离。

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